收视率正在蓬勃发展。直人有功，虎攻亦如此。但在这场全民狂欢的背后，虎扑和直男们的笑容或许并不幸福。

▂

文/马珍妮

虎扑的收视率确实不一般。

无论是直男还是直女，无论来自哪个平台，很可能都参与过这场网络狂欢。体育评分、大学评分、小吃评分、网红评分……什么都可以评分的虎扑，吸引了各界人士的关注。

回想起上次虎扑受到如此关注，还是女神评选的火爆。只是和以前相比，虎扑已经不再是当年的虎扑了，爆炸对他们的影响似乎更加复杂。

这背后其实是一个选择暂时流量还是长远发展的问题。鱼与熊掌兼得并不容易。

没有一个互联网人能逃脱虎扑评级模因

这个冬天，来自世界各地的大学生下载了虎扑，只为了做一件事：给自己/别人的学校打分。无论你想抱怨还是赞扬，虎扑都给你最大的评论和评分自由。

在这里，虎扑JR们给面临救治的北京协和医院学校打出了9.2的超高分，并留下了“阎王叫你三更死，但他敢离开你到五更”，这里面深藏着权力和名字。 “虽然是电力大学，但停电情况一流”、公安大学的“聚如火，散如派出所”等评分理由，让不少网友欲罢不能。

各种幽默毒辣的评论，加上好评如潮的“多数共识”，不仅让虎扑收视迅速走红，也让喜欢表情包文化的年轻一代迅速涌向这场收视狂欢。 。

甚至可以看到，拖了很久的清华与北大之争，被虎扑JR解决了——北大以8.6分毫无争议地获胜，而清华5.0分的分数连985大学都达不到。平均线。此时此刻，清华学子必须做好为学校正名的准备。

有的高校甚至等不及学生行动起来，就发出通知，号召学生去虎扑，提高学校的好评度。是否会得到学生们的好评还不得而知，但叛逆青年“五星分期”却给出了准确的评价。

在主打真性情的虎扑里，如果你不熟悉游戏规则，还不如闭嘴……

在运动区，比赛结束前，虎扑就会打开，对选手、裁判甚至解说员进行评分。这已成为当今许多体育人士观看比赛的伴奏。不评分的人往往可以立即在各大微信群和社交媒体平台上看到虎扑的评分截图。

虎扑计分现在也是游戏的一部分。无聊的NBA常规赛还不如犀利的评论和虎扑JRs的2分。这是一场激烈的电子竞技比赛。看完之后，我立马直奔虎扑评分区。一个球员的表现好不好，虎扑JR最有发言权。

在刚刚结束的英雄联盟S13全球总决赛淘汰赛中，虎扑的收视率多次引导赛事舆论。数以百万计的虎扑用户给出的评分从2.9到9.7不等，每个游戏都有一些评分模因传播在多个平台上。 《虎扑现状》的一个截图视频轻松获得10万以上的观看量并不是梦。

而当原本被评分和评价的那群人多次调侃自己的时候，娱乐至死的虎扑的收视率却连人气都没有了。当英雄联盟解说毛毛等人调侃自己的虎扑收视率，而Doinb在直播间里率先取得虎扑收视率时，想必没有多少人能够对此无动于衷。

蜂拥而至虎扑的人们逐渐发现，虎扑除了大学收视、体育收视之外，还有网红收视、零食收视、皇帝收视……只有你想象不到，虎扑做不到。无论评级对象多么简单，您都可以通过创建自己的评级来批评它。

这种狂欢直接拉动了虎扑的下载量——虎扑已经占据了App Store免费APP排行榜第一名。

对于一个严重依赖运动用户和男性群体的应用来说，想要成为这个赛道上的第一确实不容易。

收视爆炸背后，虎扑做了什么？

从某种意义上来说，虎扑分数关乎的不是分数，而是自己的心情。此次虎扑不仅引发了男性用户的情感，也激发了众多网友的情感共鸣。这看似流量从天而降，但一切都是有迹可循的，甚至可以说与虎扑的精心策划密不可分。

从你打开虎扑APP的那一刻起，你就会发现“评分”无处不在。即使您从未踏入得分区，分数就在您身边。

APP图标上，虎扑下方清晰出现“评分”字样；主界面中，评分作为独立版块出现在首页、专区、个人中心旁边；搜索栏的结果显示只有三栏，评分占据了其中一栏。

至于收视栏目，目前页面设置的主要栏目是影视、音乐、游戏和装备，体育甚至不在其中。可以说，这是因为体育收视率在首页和专区无处不在，而像围棋这样的体育内容确实可以在收视区找到。但从另一个角度来看，这就是得分环节的“去体育化”。计分部门显然追求比体育更大的多元化内容。

虎扑甚至为用户提供了创建评分的机会，这也是评分区风格越来越独特的重要原因。当蚊子、蟑螂、猪和人类同时出现在动物百科全书的评级列表中时，请不要感到惊讶。评级会用绝对精确的数字告诉你“猪和狗更糟糕”……

“与体育无关”是小王看到虎扑评分栏目内容时的第一反应。不知道大力推广评分功能的虎扑产品经理们听到这样的答案是否高兴呢？

可以肯定的是，虎扑依然乐于提升收视率。无论是虎扑的微博、微信公众号还是抖音账号，评分相关的内容已经悄然成为重要组成部分。网友们也非常买账，相关内容的数据普遍还不错。

说收视率是虎扑目前运营的流量密码，一点问题都没有。

目前，虎扑官方公众号上，几乎每天都会更新与收视率相关的内容。

“评价别人”，这大概是最让网络键盘侠——啊不，网友——满意的一件事，而虎扑更是把它发挥到了极致。

而这一轮评分出圈，与其说是一鸣惊人，不如说是对虎扑的一次回馈。

虎扑早在2018年就推出了评分功能，从为篮球比赛打造自己的赛后评分，到推出针对豆瓣、猫眼的影视评分，再到现在万物皆可评分，这期间也经历了评分整改。这条最初被大众看到的评分之路，其实花了很多年的时间。

去年下半年，虎扑将评分拓展至足球、电竞领域，并持续优化评分功能，吸引了更多以电竞爱好者为代表的年轻人参与。这些熟悉网络俚语和赛事情况的用户最终与虎扑合作，将收视率推上了互联网的大舞台。

“他们真的很有才华/非常擅长开玩笑/非常了解互联网。”当被问到为什么喜欢看虎扑收视率时，很多人都给出了这样的答案。尽管他们中的一些人意识到收视率中包含的偏见和不公平，但他们还是忍不住加入了狂欢。

虎扑：当我疯了的时候，我什至会批评自己

虎扑官网的公司介绍中有一句话：“虎扑不断适应时代变化，从体育社区突破到专注男性话题的互动社区。”客观地讲，出圈确实可以看作是虎扑从体育社区向互动社区的代表性赛事的演变。

然而，麻烦也并非没有。任何一个仔细观看过这场收视狂欢的人都不能不感受到其背后汹涌的暗流。

老虎想要逃出这个圈子并不容易

从收视率来看，虎扑的机遇与挑战并存。评分带来流量和用户、赋予虎扑更多商业想象空间的同时，一些难以忽视的问题正在影响着评分的发展。

近期网红阿比利指责虎扑评级事件、评级是否过于随意的争议，以及为人诟病的“评级他人”行为本身，涉及合法性、公平性、权威性、平台形象等问题，这可能是虎扑不得不面对的得分困境，也是最难应对、急需解决的。

像网红Abbily谈论虎扑负面评论的事件未来可能还会再次发生。

说到豆瓣，虽然有偏见的声音，但毫无疑问，其整体影视收视率得到国内外认可。虎扑的收视率还没有那么有影响力。无论是体育收视率还是大学收视率，现阶段用虎扑的收视率作为主流认可似乎不太可行。这一点在某大学因在会议上公布虎扑成绩而遭到嘲笑时表现得最为淋漓尽致。

再往前看，当年推出的虎扑女神评选，到今天已经举办了八届。当然，这依然是一年一度吸引无数粉丝的狂欢。但除了象征性的高圆圆，普通网友还能想到什么呢？您同意这个选择吗？

如果评分功能的开发不是为了使其系统化、主流化，那么虎扑花这么多时间在评分上还有什么意义呢？毕竟，狂欢流量只是暂时的，但平台的声誉和商业路径却是长期的。

除了搞笑之外，对虎扑收视率的负面评价也并不少见。

“粉丝圈里的女孩子每天都被她们瞧不起，很多虎扑收视率不都是粉丝在说话吗？她们打架的样子，就跟她们最讨厌的人一样。”当网友Lili说出这番话并贴出虎扑视频时，JR对选手The Shy的评价不禁让我们思考：很难说虎斗女神评选留下的直男刻板印象在这次狂欢中是被打破了还是被加深了。

Hupu JR 给 Shy 的一些评论

我们询问了一位经验丰富的虎扑男性用户对此有何看法。他说：“这是粉丝圈的议论，从结果来看，虎扑的收视率确实成功破圈了，但我想大家对虎扑男性用户的印象并没有改变，甚至可能更差。”

虎扑的发展并不意味着我们必须摆脱所谓运动和直男的固有标签。创始人程航也多次提到，“直男”的标签并没有什么错，虎扑是一个年轻人的社区。但如果说来之不易的出圈时间强化了这些标签的刻板印象，那么出圈无疑是喜忧参半。

另一方面，即使出于内容多元化和用户多元化的考虑，虎扑收视率也受到了一些质疑。小王曾告诉我们：“内容太复杂，看起来很乱。”这当然不能代表所有用户的心声，但也提出了一个问题：万物皆可评级的内容模式有何优缺点？

在好奇心的驱使下，蚂蚁可以按类别评分，可以给学校任意数量的分数，这自然吸引了很多人的关注。当新鲜感褪去后，核心需求和最有价值的内容才是留住用户的基础。

大量的评分互动内容更像是一场一次性的嘉年华

在坚持长尾效应打造垂直内容和追求阳光普照大众之间，虎扑显然选择了后者，全面收视。但评级功能能否或如何成为虎扑发展的中流砥柱，能否吸引用户和投资，仍值得探索。

众所周知，虎扑曾两次尝试IPO，但均以滑铁卢告终。据分析，部分原因是虎扑的内容和盈利模式都比较单一。近年来，虎扑在内容生态、商业模式等方面做出了诸多尝试。此次评级的评价或许可以为其发展提供更多思考和启发。

作为虎扑的老用户，我们还是希望虎扑的评分热潮能够带动社区的健康发展。在互联网这个充满希望的领域，虽然出圈背后有困难，但相信虎扑凭借一贯的情怀和热爱，一定能够找到发展之路。